刘翔，英雄无罪

11点53分40秒，腾讯网站发布“在男子110米栏预赛第一轮比赛中，刘翔因伤退赛”的消息，我立即把这则消息发给了AK传媒的同事们，当时，他们还开玩笑地讲，是假新闻吧。我说是真的，但当时我并未搞清楚“第一轮轮退出比赛”到底是什么意思？我以为因伤第一轮暂时退出，第二轮还有机会参加比赛。
　　事实上，我理解错了。看到关于“刘翔退赛”的新闻发布会，我才真正明白，刘翔退出了比赛，无缘北京奥运会金牌。
　　新浪网：“北京时间8月18日中午11点55分，北京奥运会田径赛场结束了男子110米栏预赛的争夺，备受关注的夺冠大热，上届奥运会该项冠军、前世界纪录创造者刘翔在起跑前因伤退出了比赛，失去了在北京奥运会争夺冠军的机会，他的退出，基本宣告了我国田径在本届奥运会上将面临无金的境地。”
　　我的脑子一下停止了转动，刘翔退出比赛，这怎么可能？当打开AK传媒群时，我发现，他们比我早知道这个消息，面对突如其来的消息，我的内心无法接受和面对，更无法想象，我的心有些痛，一种又怜又恨的痛，眼睛有些湿润，一种茫然的湿润。
　　我没有责怪刘翔，对于一个优秀运动员来讲，能够拥有参加四年一届的奥运会的机会是多么的不容易，更何况，这是在自家门前举办的奥运圣会，百年难得一遇。如果不是万不得已，刘翔不会退出的。
　　而让我不能接受的是，在13亿中国人民的期盼愈演愈烈时，正当人们期盼世界飞人能够创造新的战绩时，简单的“刘翔退赛”四个字，将上亿中国人的心一下子降到冰点，现场九万名中国观众此时该做何感想呢？
　　刘翔所代言的众品牌商家又做何感想，他们均准备在刘翔战绩出来后大量投入广告涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。由于刘翔能否夺冠尚不确定，所以众商家都自作聪明地准备了两个锦囊妙计，一个是夺冠的方案，一个是未夺冠方案。
　　国内一知名鞋业公司同时启运耗资亿元的刘翔代言广告营销计划，并买下了8月21日至8月27日央视和地方卫视重要广告时段，如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。
　　然而，刘翔退赛，全盘计划突然落空，耐克、可口可乐巨头震惊。我想，这是千万个营销策划高手始料不及的。面对这一事件，商家要积极应对，不然，影响绝对不会小。其实，“退赛了，梦想还在，坚持脚下的路。”
　　刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等、耐克、可口可乐、伊利和VISA。
　　这几天，刘翔代言的商家最高掌官一定会寝食难安。事实上，刘翔并没有输，退出同样需要勇气。对于一个真正的运动员，能够勇敢地退出比赛，这正是奥运精神之所在，更高、更快、更远，我们要站得高，想得远，莫于一时成败论英雄。
　　退出亦是一种境界，英雄无罪。

他是应该带伤走完全程呢，还是这样推出比赛更好?我想了一下午，也没想明白。
期待了好多天了，中午看的时候，立刻傻眼了。

心里不舒服，不理解

伤病不参加比赛可以理解 你仍然是我们的英雄。  可是为什么钓足了全国人的胃口以后在退出？可以在比赛之前哪怕是前几天也好   让人迷茫

他们也有无耐，也许真相和我们想的不一样，在所有奥运名册上的每一位运动员我都敬佩。
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[ 本帖最后由 洋洋得意 于 2008-8-18 20:11 编辑 ]

刘翔退赛不怕，还有另外顶尖高手—范跑跑先生:lol :lol

真的呀,
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这是我在搜狐社区看到的一个回复帖子，不知道是不是真的，放在这里等待验证吧，也许哪一天……
虽说可能不是时候，但作为NIKE中国营销总部的知情人士，我决定揭露一些也许永远都不为人知的秘密！！！
　　　刘翔自从夺得OY金牌，特别是打破12.的世界纪录后，商业活动就更为频繁。我们公司，VISA，安利等等，广告，公告，活动一直就没有断过。他的教练孙海平对此其实是非常不满的，曾多次对刘翔的经济人提出抗议，说这样讲对刘翔产生非常严重的负面影响，受当其中的就是不能保持状态。可在巨大的经济利益面前，刘翔的经济人团队并没有对一个搞体育的老人妥协。于是大家看到了刘翔出席一个又一个商业活动，出演一个又一个广告。。。。。。（当然，一种也有我们NIKE的功劳）
其实早在2008年年初，刘翔的成绩已远远低于它当年多冠的时候了，状态也大不如前。很多时候他都只能在商
其实早在2008年年初，刘翔的成绩已远远低于它当年多冠的时候了，状态也大不如前。很多时候他都只能在商业活动间隙进行一些零星的训练，根本不能说是系统的练习。当时他的经济人团队的希望是在最后3个月的时间（OY前）在开始封闭训练，凭刘翔的能力，应该能找回状态。此时大家其实也已经看到了古巴小将洛布斯的惊人演出，孙海平对此也只能摇头，因为作为教练，他在整个经济团队里是没有发言权的。而此时的刘翔也没有在巨大的经济利益前台头，他选择了接受。其实这也可以理解，中国的很多运动员这么拼命，最根本的就是成名后的巨大经济利益的诱惑。他自己也相信自己有能力在最后的几个月中赶上当时已如日中天的洛布斯。
然后万万没有想到的，由于长期疏于训练，身体机能已经不能满足刘翔大运动量的比赛需求了，直接的后果就是大家后来看到的刘翔在美国大奖赛的“意外”受伤。这次对刘孙二人的打击其实是相当大的，因为它打乱了刘翔之后所有的安排
这里不得不提一下刘翔的赞助商在其中发挥的负面作用。其实老外和中国人一样，目光又时候是非常短浅的。他们也有不得不完成的指标。明知道在刘翔受伤后继续让其出公告会直接影响刘翔在OY的成绩，但金钱的压力让他们（当然也包括我们公司）依然排满刘翔的日程安排。其实我们别无选择，美国总部的高层是不看明星的伤情的，他们只关心自己的销售业绩和数字。作为中国人，虽说不忍心，但为了保饭碗，我们只能照做。就算我们不做，其他人也会做。
后来直到OY开始，刘翔的团队发现他伤虽然好了，但他的状态已远远达不到OY夺牌要求。作为赞助商(其中我们NIKE为重，因为座位体育公司，影响最大)。，我们都会在重大比赛前与明星运动员进行沟通，看运动员在比赛中预计的成绩，以制定我们对后续续约的计划（当年我们在刘翔夺OY金牌前就与其签约就是得利于这个政策）。但当我们得知刘的状态将铁定无缘金牌，并将此消息汇报给美国总部后，高层才如梦初醒，当天就视频会议了刘翔的经济团队。因为如果刘翔不能卫冕（甚至夺牌），他的价值肯定将大幅缩水，之前我们与刘的巨额代言费将有可能无法获得任何回报。合同就是合同，我们无法违约，只能找到一个能将我们公司损失减到最低的方案。
最初的方案是希望能降低刘翔的代言费，此提议立刻遭到刘翔团队的拒绝，因为他们手握合同，他们不愿妥协。之后大概有几周的僵持，双方都不肯让步。其间就有新闻里关于刘翔状态恢复的报道，其实我们知道，这是刘翔团队的策略，因为他们在媒体包括政府里有很多人脉，刘翔的收入有很多会归入体育总局，这些报道就不难理解了。对于进入中国多年的公司，我们对此是再熟悉不过了。我们不可能理会。
僵局的打破出现在有一个美国总部老大提出了一个惊天方案：以伤病理由退赛。理由是：一它能保住刘翔的面子，二作为赞助商，我们也不会有太大损失，因为运动员是因为不可预知的伤病原因退出竞争，它将大大降低未能夺牌在消费者心目中产生的不认同感，甚至如果后续状态恢复在夺牌，我们能有更多的宣传点。
此方案似乎得到了所有人的肯定，很快双方达成了共识，并开始导演后续大家看到了新闻。包括赛前报道，包括退赛时机等等。。。。。。
此方案似乎得到了所有人的肯定，很快双方达成了共识，并开始导演后续大家看到了新闻。包括赛前报道，包括退赛时机等等。。。。。。
其实，赛后孙海平教练的眼泪是出自内心的。在我看来，他是真的惜才，是真的惋惜这样一位天才在金钱的力量前倒下。只是他真的无能为力。
刘翔，只是又一个在金钱力量前倒下的N多明星中的一个而已。。。。。。但愿他会是最后一个

不明白.看的有些晕.说什么地都有.但刘这一年商业活动是真不少.广告能看出来.

成绩造就了价值，反过来，金钱击垮了成绩。

说不上，这次又是卡耐基的某个学生的杰作呢。

同意10楼的

刘翔代言耐克广告语：爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它会伤你的心

虽然，今天事自有后人评说，但是，我生我是我用我的眼睛看世界。

我还会喜欢刘翔的,他是我们的骄傲.尽管这可能是他最后一次参加奥运会了.
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